Nestlé investe pesado no Brasil: mais inovação, cafés premium e chocolates de luxo

A Nestlé está consolidando sua posição como uma das principais empresas de alimentos e bebidas do Brasil com investimentos robustos e aquisições estratégicas. Os novos movimentos incluem a expansão da fábrica de Montes Claros, em Minas Gerais, e a entrada no segmento de chocolates premium com a compra do Grupo CRM, dono das marcas Kopenhagen e Brasil Cacau.

Expansão da fábrica de Montes Claros

A fábrica de Montes Claros, inaugurada em 2016, é referência na produção de cápsulas de café Nescafé Dolce Gusto e já acumula diversos reconhecimentos por sua sustentabilidade, incluindo a certificação Triple Zero, que garante operações sem extração de água da natureza, zero resíduos enviados para aterros e neutralização das emissões de gases de efeito estufa85.

Agora, a Nestlé investirá R$ 500 milhões na expansão e modernização da fábrica, ampliando significativamente sua capacidade produtiva. O objetivo é atender à crescente demanda por cafés premium e fortalecer ainda mais o canal out-of-home, com o aumento do número de máquinas Nestlé Professional instaladas em todo o país. Atualmente, já são mais de 26.500 máquinas em operação, servindo cerca de 700 mil xícaras de café por dia34.

A fábrica também se destaca pela inovação: desde 2020, todos os novos produtos de café lançados no Brasil são desenvolvidos localmente, considerando as preferências regionais do consumidor brasileiro3.

Entrada no segmento premium de chocolates: aquisição do Grupo CRM

Em setembro de 2023, a Nestlé anunciou a aquisição do Grupo CRM, dono das marcas Kopenhagen e Brasil Cacau. O acordo, que está sujeito à aprovação do CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), deve ser concluído em 2024 e vai agregar mais de 1.000 boutiques de chocolates premium à carteira da Nestlé.

A expectativa é que, sob a liderança de Renata Moraes Vichi, que permanece como CEO e acionista minoritária, o Grupo CRM amplie sua presença para 2.000 lojas em todo o país e aumente as vendas online para 30% da receita. A aquisição fortalece a presença da Nestlé no varejo direto ao consumidor e abre novas oportunidades de franchising, com planos de desenvolver cafeterias Kopenhagen, aproveitando a expertise da Nestlé em cafés premium.

Impacto e oportunidades

Esses investimentos reforçam o compromisso da Nestlé com o Brasil, país que já é o segundo maior consumidor mundial de café e o maior produtor e exportador do grão. A expansão da fábrica de Montes Claros e a entrada no segmento premium de chocolates demonstram a aposta da empresa em inovação, sustentabilidade e crescimento do varejo direto.

Além disso, a estratégia de franchising e o foco em produtos premium abrem novas oportunidades para empreendedores e consumidores, que passam a ter acesso a cafés e chocolates de alta qualidade em todo o país.